Ludwig-Maximilians-Universität München

Manfred Schwaiger

Anschrift:

Leistungsprofil:

• Corporate Reputation
• Sponsoring
• Werbewirkungskontrolle
• Return on Communication
• Data Mining und Web Mining

• Messung der Corporate Reputation
• Wirkungsanalyse Kultursponsoring
• Kundenzufriedenheit und Kundenbindung im Investitionsgüterbereich
• Kundenbindungsanalyse bei Privatstromkunden
• Data Mining im CRM

Publikationen:

• Festge, F.; Schwaiger, M. (2007): The drivers of customer satisfaction with industrial goods, in: Advances in International Marketing (accepted)
• Eberl, M.; Schwaiger, M. (2005): Corporate Reputation: Disentangling the Effects on Financial Performance, in: European Journal of Marketing, Vol. 39, Nr. 7/8, S. 838-854
• Schwaiger, M.; Cannon, H.M. (2004): Exploring Company Brand Equity, in: Rose, P. (ed.): Pro-ceedings of the 2004 Conference of the American Academy of Advertising, Florida International University, North Miami, 2004, p. 67-73
• Schütz, T.; Schwaiger, M. (2006): Der Einfluss der Unternehmensreputation auf Entscheidungen privater Anleger, in: Kredit und Kapital (akzeptiert, erscheint demnächst)
• Eberl, M.; Schwaiger, M. (2006): Segmentspezifischer Aufbau von Unternehmensreputation durch Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung, in: DBW, 66. Jahrgang, Nr. 4, S. 418-440
• Bakay, Z.; Schwaiger, M. (2006): Kundenbindung im liberalisierten Strommarkt, in: DBW, 66. Jahrgang, Nr. 3, S. 328-346
• Schwaiger, M. (2004): Components and Parameters of Corporate Reputation – an Empirical Study, in: Schmalenbach Business Review, Vol. 56 of zfbf, Januar 2004, S. 46-71
• Rennhak, C.; Schwaiger, M. (2004): Die Einsatzmöglichkeiten vergleichender Werbung – eine empirische Analyse zur Wirkung des neuen Instruments, in: DBW, 64. Jahrgang, Nr. 5, S. 591 - 620.
• Schwaiger, M. (2007): Empirische Forschung in der BWL, in: Köhler, R.; Küpper, H.-U.; Pfings-ten, A. [Hrsg.]: Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, (erscheint voraussichtlich im Frühjahr 2007)
• Schwaiger, M. (2006): Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Massnahmen, in: Reinecke, S.; Tomczak, T.; Geis, G. [Hrsg.]: Handbuch Marketingcontrolling: Marketing als Motor von Wachstum und Erfolg, Wiesbaden 2006, erscheint demnächst

Kooperationsangebot für die Wirtschaft / Praxis:

• Datengestützte Strategieberatung
• Bereiche, in denen mathematische und statistische Methoden auf unternehmerische Fragestellungen angewendet werden können.

Bestehende Kooperationen: